Производство и продажа матрасов в нашей стране в настоящее время находится на подъёме, несмотря на определённые экономические трудности, наблюдаемые в других сферах. Именно эта отрасль продемонстрировала самую высокую живучесть в условиях общего падения платежеспособности населения и удорожания импорта. Более того, экономический кризис окончательно расставил приоритеты в конкурентной борьбе между отечественной и зарубежной продукцией. И сегодня на дорогие матрасы европейского производства на внутреннем рынке приходится менее 10% от общего объёма реализации.
Многие производители сумели не только сохранить, но увеличить объёмы производства, поставив на рынок широкую линейку новых перспективных моделей. Такие известные бренды как Орматек, Аскона, Консул, Дримлайн и Перрино в процессе борьбы за покупателя существенно нарастили уровень качества выпускаемых спальных принадлежностей. Одновременно наблюдался умеренный рост цен в условиях серьёзного падения национальной валюты. Все эти факторы позволяют сделать вывод об успешном преодолении кризисного дна с динамичной эволюцией в новых более благоприятных условиях.
Аналитики известного интернет-магазина Матрац.ру утверждают, что основной критерий успеха отрасли заключается в грамотной политике импортозамещения. Многие матрасные фабрики изначально ориентировались на российских поставщиков, выделяя импортным составляющим минимально необходимый объём. Сегодня фирменный российский матрас на 83% состоит из материалов, изготавливаемых на внутреннем рынке или в странах СНГ. В Европе, Азии и Южной Америке закупается только такое экзотическое сырьё как кокосовая койра. Все остальные комплектующие поставляются российскими предприятиями, которые мало зависят от курса доллара и евро.
Вторая составляющая эффективных антикризисных стратегий заключается в акценте на удалённой торговле. Именно дистанционные продажи матрасов позволили топовым производителям не только выжить, но и улучшить основные показатели. Поэтому в настоящее время каждый фаворит этой рыночной ниши уделяет особое внимание развитию собственного интернет-магазина и работе с партнёрскими торговыми сайтами. Данное направление, по мнению экспертов, является самым перспективным, как в плане динамичного наращивания продаж, так и для быстрой популяризации торговой марки.
Подпишитесь на новости «ПолитНавигатор» в ТамТам, Яндекс.Дзен, Telegram, Одноклассниках, Вконтакте, каналы TikTok и YouTube.